Daten von Googles Muttergesellschaft Alphabet zeigen, dass die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung in den Unterkategorien Finanzdienstleistungen und Kryptowährung zurückgegangen sind.
Alphabet hat seinen 25. Oktober Ergebnisbericht für das dritte Quartal, wonach das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 6 Prozent auf 69,1 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum dritten Quartal des Vorjahres meldete. Der Umsatz ging im Vergleich zum zweiten Quartal 2022 leicht zurück, als er 69,7 Milliarden US-Dollar betrug.
Die Aufschlüsselung der Einnahmen aus Google-Diensten, einschließlich Werbeeinnahmen, zeigt jedoch, dass dieses Segment im vergangenen Jahr von 58,8 Milliarden US-Dollar auf 61,3 Milliarden US-Dollar gewachsen ist.
Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, darüber gesprochendass es insbesondere im Finanz- und Kryptowährungssektor Probleme gegeben hat, mit deutlichen Rückgängen der Werbeausgaben im Vergleich zum Vorquartal:
„Wir haben einen Rückgang der Ausgaben einiger Werbetreibender in bestimmten Bereichen der Suchmaschinenwerbung festgestellt. Bei Finanzdienstleistungen haben wir beispielsweise einen Rückgang in den Unterkategorien Versicherungen, Kredite, Hypotheken und Kryptowährungen festgestellt.“
Google hat seine Richtlinie zu Finanzprodukten und -dienstleistungen im Juli 2022 aktualisiert, um den Geltungsbereich und die Anforderungen für Werbung in Bezug auf Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte in Kryptowährung zu verdeutlichen. Es enthält Regeln für Werbetreibende in Bezug auf Börsen und Wallet-Dienste, die auf Länder wie Frankreich, Deutschland, Südkorea, die Philippinen, die Vereinigten Arabischen Emirate, Hongkong und Thailand abzielen.
Da sie bestimmte gesetzliche Anforderungen in diesen Ländern erfüllten, konnten Werbetreibende ihre kryptobezogenen Produkte und Dienstleistungen weiterhin über die Werbeplattform von Google bewerben.
Die Änderung erfolgte einige Monate, nachdem Google im August 2021 kryptobezogene Anzeigen gestartet hatte Erlaubt hätte. Der Technologieriese hat zuvor im Juni 2018 Angebote für Krypto und Initial Coins beworben verbieten.
Dies sind immer noch harte Zeiten für die globalen Märkte und die Märkte für Kryptowährungen. Analyseunternehmen wie Glassnode nennen dies die schlimmster Bärenmarkt aller Zeiten.
Dennoch spiegelt der Rückgang der Werbeausgaben im Kryptosektor nicht die Haltung von Google in diesem Bereich wider. Google gab im Oktober eine Partnerschaft bekannt mit der amerikanischen Kryptowährungsbörse Coinbase. Sie wollen Zahlungen für Cloud-Dienste mit Bitcoin bis 2023 (Bitcoin) und Äther (ETH) Angebot.
